En una Economía de Mercado, aun tan imperfecta como la Argentina , los “Resultados”
son el “Puto Amo”.
El “exceso de formalismo”, hacer clic aquí, asumido por Daniel
Hadad, aka El Fenicio según el Turco Asís; pone al desnudo uno de los fenómenos
que hicieron eclosión con las PASO y las Generales de 2011.
Que es potenciada por el abuso del “minuto a minuto”, que
como un Dictador Arbitrario decide si un programa continúa ad infinitum,
invadiendo franjas horarias de otros programas.
O corta, AUTOMATICAMENTE, si la entrevista de marras “no
mueve el amperímetro”; porque los Medios “viven” de los Anunciantes, y estos
pagan en base a cuantos centenares de miles están frente a la pantalla.
Ahora bien, además de la Publicidad Tradicional
Los Medios Masivos, como Empresas Capitalistas, se orientan
en base al Lucro; “La Codicia
es Virtuosa.
Aunque eso no quita, como Factores de Poder, que lo Ideológico
sea desechado; aunque este restringido a su “Utilidad” como generador de “Resultados
Financieros”.
La ya caduca, y otrora famosa, confrontación entre Pergolini
y Tinelli; por saber quien era el mas Poronga en Audiencia, ocultaba una división
de “esferas de influencia” comerciales.
Mario P era el rey del ABC1, y por lo tanto recaudaba MAS
que Marcelo T; que, aunque tenia mayor audiencia, al ser del segmento C2 al E, tenían
mucho menor “Poder de Compra”.
Mas que Ideológicos o Estéticos, la razón de los ataques del
Pergoleninismo al Populismo Tinelliano, se fundaban en “reforzar” el sentido de
pertenencia pseudo-elitista.
Como planteaba la consigna comercial de una tarjeta de crédito,
“Pertenecer no tiene Precio”.
Históricamente, y eso incluye los pipinos de la Prensa Grafica
No me meto en TU línea política, o TUS negocios, y vos me retribuís
por el favor.
Para comprender el alcance universal de lo que estoy
afirmando, el film sobre la biografía de Walter Winchell documenta el tema.
Periodista paradigmático, hacer clic aquí; con
sus virtudes y agachadas, incluyendo la “extorsión” y “operaciones”, se enfrento
al mítico Ciudadano Kane; William Randolph Hearst.
Que era el propietario del medio donde Winchell escribía
sus columnas de “chismes” de espectáculos, sociales y POLITICOS.
Como judío, expresado públicamente por WW, no podía pasar
por alto lo que sucedía en la
Alemania de fines de los 20 y comienzo de los 30; y por lo
tanto, se convirtió en uno de los primeros impugnadores públicos de Hitler y el
Partido Nazi en los Estados Unidos de la Segregación y el KKK.
Eso no significaba que, personalmente, estuviera contra la Segregación ; ver el
caso Josephine Baker y el Stork Club a fines de los 40, hacer clic aquí.
Ahora bien, aunque Walter Winchell era uno de sus
columnistas estrellas, y por lo tanto era una fuente de beneficios; los
negocios que Hearst tenia en la Alemania de la época generaban mayores entradas,
y las quejas del circulo empresarial que apoyaba financieramente a Hitler y los
Nazis, demandaban “prudencia” informativa.
En estricto sensu, WW no fue censurado, ni se “violo” su
contrato; simplemente no se lo publico por “razones de espacio”, cuando aludía
a la “cuestión alemana”.
Sobre los PNT de WW, hay una escena muy graciosa; cuando es
enviado por la Marina
fuera de USA, por razones de servicio durante la Guerra ; saca de sus cajas
de seguridad bancarias el efectivo no declarado.
Un millón, 1.000.000, de dólares; para tener una relación de
lo que significaba en esos tiempos, hay que dividir el valor de la onza troy de
nuestros días por 35; que era la “convertibilidad de FDR”, US$ 1700/1800 mas o
menos, nos da casi 50.000.000.
Volviendo a nuestro aquí y ahora; tanto las “Secciones” como
los “Periodistas” especializados en “Política” y/o “Economía”, están en plena “Crisis
Financiera” por la caída en los ingresos de PNT y “anexos”.
Al no poder imponer agenda, moviendo el “amperímetro” de la Opinión Publica ;
sea por la positiva, “difundiendo”, o por la negativa, omitiendo o “minimizando”;
sus “favorecedores” retacean las “contribuciones”.
El Placer (las propias ideas) sin el Trabajo (la obtención de
la pitanza diaria), no da para mantener el “nivel de ahorro” de otros tiempos.
Eso es visible en “ocaso” de Estrellas de los 80 y 90, que
realizan “tareas” que en otras ocasiones ofenderían sus egos.
Viéndose superados, en las Secretarias de Redacción o las
Gerencias de Programación, por novatos que se saben “mover” en los “nuevos”
medios de comunicación; o están mejor preparados para “administrar” las
plataformas y herramientas virtuales; que son el Fata Morgana de la Industria en Crisis.
Para mayor INRI, el Capital Simbólico y Literal de cualquier
periodista, las míticas “Fuentes”; también están en Crisis, la tradicional “opacidad”,
“protejo MIS Fuentes”, es considerado por el “Publico de a Pie” como “bolazos”.
Cuando la contradicción entre lo expresado y la Realidad es demasiado
evidente.
Don Arturo Jauretche, este donde este, se debe estar
regocijando con el derrumbe de “Dice La Prensa ”, “Dice La Nación ”, “Dice la Radio ”, “Dice la televisión”.
PD, La imagen es de la primera derrota significativa de los
Medios, en una Guerra Mediática moderna.
8 comentarios:
Impecable.
Mandáselo por mail a Fontevechia, que hoy enterró Libre.
Con los diarios no da pie con bola el Jorgito.
Gracias por recomendar la bio de Winchel, no lo conocia, fascinante.
Yo pensaba que era una opereta de Longobardi y Fernandez usando al muñeco de CNN como testigo, que fue quien en definitiva hizo "sonar la alarma" en twitter.
saludos, jacques el paranoico.
En Rosario lo teníamos a Evaristo Monti, procer y señor en estos parietes
Manolo, en Quilmes lo teníamos a Cacho Ghissani.
Cacho había empezado con el canasto de sanguches de mortadela que le afanaba del bar del viejo y vendía en la textil Rhodia.
Durante Onganía progresó, formó con un socio la constructora Ladr-Junt que hizo el primer paso bajo nivel en Quilmes. Y un puente sobre nivel.
Hizo mucha guita y se compró el histórico diario El Sol de la familia Blanco. Luego multimedios: le sumó la FM Sur.
El modus operandi de Cacho plagiaba sin disimulo el de Alfonso (el de Chicago), vendía "protección periodística" a escala local y regional (Quilmes, Berazategui, Varela, Avellaneda).
El negocio era básicamente NO hacer, excepto en situaciones específicas cuando publicaba a pedido, por supuesto con un costo extra.
En Chicago, si contratabas a Capone tenías protección; si no, "se deterioraban tus activos";
Si el intentedente contrataba publicidad en El Sol la pasaba calentito y desapercibido; si no, iba derecho a la autopsia política y/o penal.
Lo hizo durante bastante tiempo y con todos los colores; se ve que se le fue la mano porque en un momento se pusieron de acuerdo todos (los P, los R, la yuta, la familia judicial y algún otro) y con una denuncia apropiada (fraude tributario) lo metieron toda una semana completa incomunicado en una tumba de la regional Lanús.
Al salir, Cacho era otra persona, se sintió renovado y pasó a retiro.
¡ Pero hizo escuela !
En un momento hubo no menos de 8 medios locales (5 pasquines y 3 FM) que practicaban alguna variante del modelo "protección periodística". El municipio tuvo Secretaría de Prensa y se hizo habitual la reunión semanal para "pautar en equipo" con los medios los temas y tabúes de la semana siguiente.
Actualmente y desde hace algunos años es notable cómo viene prosperando el multimedios (diario y FM Perspectiva Sur) de la iglesia evangélica del Encuentro, ignoramos cuál es su modus operandi.
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Algunos de la barra nos estamos preparando como futuros "desarrolladores de contenido" para los nuevos medios creados por la Ley de Medios, que vienen demorados.
Terminamos con preguntas, Manolo:
¿ Cuáles serán los efectos que tendrán los medios de la Ley de Medios ?
¿ Podrán escaparse del modus de Alfonso y Cacho (ojo, reconocemos que también se lo conoce 'modus puro y duro Magnetto Mitre') ?
Saludos del plenario
Estimado Manolo:
Dos cosas. 1), no es "Pertenecer no tiene Precio”, sino "Pertenecer, tiene sus privilegios (Diners); tal vez se le mezcló esa, la de Diners, con la de Mastercard, que mostraba a padre e hijo en juego y decía que había cosas que no se podían comprar, para todo lo demás, estaba Mastercard.
2) La codicia es virtuosa y la ganancia explica al capitalismo, sí, pero no siempre lo hizo de la misma manera, como hace suponer este post. Quiero decir: hay una ganancia que se explica a partir de una ideología, de una forma de ver el mundo que hace actuar a los sujetos (sujetados y de los otros) de una manera que es beneficiosa para la obtención de ganancias. En otras palabras, para determinados trabajos en una redacción, hay gente que es "confiable" y gente que no: no hay mérito, antiguedad, parentesco ni dinero que valga, sencillamente está ahí y manda el que garantiza producir el mayor beneficio con el menor costo. Siempre. Si no los diarios (y acaso casi todos los trabajos) los manejaría otra gente. Por caso, Disney: puede gastar millonadas en su política políticamente correcta, pero lo hace en tanto y en cuanto esa posición "ideológica" redunda en una ganancia de money fenomenal. Así que, sí, por supuesto, cualquier nombre, desde el de Juaco al del profesor Grondona, e funcional, porque no sólo se trata de decir algo, sino de decirlo en forma convincente, que no es lo mismo que decir lo que supuestamente hay que decir para obtener ganancia. Acaso el benemérito Neustadt haya sido la mejor parábola al respoecto: nadie como él lo dijo sencillo y batalló sin descanso, pero duró hasta que la masa se convenció de votar lo que pregonaba (más allá de las razones por las cuales lo haya hecho). A partir de ahí, que fue su cenit (que como todo cenit, luego sólo puede proponer el descenso), empezó su caída hasta quedar relegado al cuasi olvido, donde murió.
Saludos Manolo, como siempre, un placer.
Un detalle: Pergolini nunca recaudó más que Tinelli, lo que sí pasaba era que proporcionalmente CQC rendía más que Videomatch en la relación costo del segundo y puntos de audiencia.
Manolo, me extraña... "primera derrota significativa de los medios"? ¿No tenés alguna tapa de Crítica, Nación o Prensa del 25/2/46?
Un abrazo.
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